C'est le modèle utilisé par de nombreux magazines spécialisés (périodiques de l'industrie) distribués uniquement aux lecteurs qualifiés, souvent gratuitement et déterminés par une forme d'enquête. En raison des coûts (p. Ex. Impression et affranchissement) associés au moyen d'impression, les éditeurs ne peuvent pas distribuer de copies gratuites à tous ceux qui en font la demande (pistes non qualifiées); au lieu de cela, ils opèrent sous une circulation contrôlée, décidant qui peut recevoir des abonnements gratuits basés sur la qualification de chaque personne en tant que membre du métier (et la probabilité d'acheter, par exemple, la probabilité d'avoir un pouvoir d'achat). Cela permet de garantir avec une grande certitude que les publicités seront reçues par le public cible de l'annonceur, évitant ainsi les gaspillages d'impression et de distribution. Ce dernier modèle a été largement utilisé avant la naissance du World Wide Web et est encore utilisé par certains titres. Par exemple, au Royaume-Uni, un certain nombre de magazines de l'industrie informatique utilisent ce modèle, notamment Computer Weekly et Computing, et en finance, Waters Magazine. Pour l'industrie mondiale des médias, un exemple serait VideoAge International.
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