Tout au long de la première décennie du XXIe siècle, la résurgence des cotes de CBS a été soutenue par la campagne «It's All Here» du réseau (qui a introduit des versions mises à jour de la marque sonore de 1992). En 2005, la stratégie du réseau a mené à la proclamation qu'il s'agissait du «réseau le plus regardé de l'Amérique». La campagne 2006 du réseau a introduit le slogan «We Are CBS», avec Don LaFontaine fournissant la voix off pour les identifiants (ainsi que certaines promotions sur le réseau) pendant cette période. En 2009, le réseau a lancé une campagne intitulée «Only CBS», dans laquelle les promotions du réseau proclament plusieurs qualités uniques (le slogan a également été utilisé dans les promotions de programmes suite à l'annonce du créneau horaire d'un programme particulier). Le «réseau américain le plus regardé» a été réintroduit par CBS en 2011, utilisé avec le slogan «Only CBS».
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